• 11

    • 龚依萌 设计

    一、重点关注：外国网红游中国

    外国网红走访中国逐渐形成传播热潮。从德国网红Thomas Derksen（阿福）的“中国生活日记”，到2024年底美国博主Drew Binsky在中国西南部的系列视频等，均在海外平台获得千万级播放量，刷新外国人对中国的认知图景。

    2025年3月起，YouTube顶流博主“IShowSpeed”（网友戏称“甲亢哥”）以直播形式展开“中国极限挑战72小时”，引发全球关注。从上海、北京到重庆、成都等地，这场旅行以“疯狂”开场，以“反思”落幕：如何借势网红经济扩大国际影响力，同时以精细化服务留住口碑，成为入境游核心命题。

    全程直播下的中国长什么样？

    甲亢哥的中国行直播，共计15天，8个城市，每个城市直播6小时。Youtube上的直播观看总数达9070万次，近30天内，#甲亢哥中国行#话题下相关内容的浏览量达34.6亿次。

    流量背后的转化效果更为直观。携程报告显示，入境游在现象级传播效应下迎来爆发增长，网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频在海外社媒实现裂变式传播，拉动五一期间入境酒店搜索指数同比激增200%。

    同时，“直播文化秀”也促进了文化理解与情感共鸣。在少林寺，当甲亢哥试图支付学费时，武术师傅梁师傅表示，“中美人民是朋友，朋友之间不需要钱。如果非要给，就给孩子们买点糖果吧”，被网友赞为“真正的文化使者”，评论如“梁师傅救场成功”“这才是中国人的待客之道”刷屏社交媒体。

    “甲亢哥”体验少林功夫 央视新闻 图

    中国5G网络的高质量支撑也成为热议焦点。甲亢哥在上海隧道内直播时惊叹“这里竟然有网？太疯狂了！”，引起美国网友酸评，“中国网速让我们的地铁看书传统成了笑话”。推动“中国科技旅行”成海外热搜词。

    但流量高光下，也照射出中国文旅业的一些现实短板。

    长沙作为甲亢哥中国行的最后一站，本因与大张伟的会面而备受网友期待，最后却因地方电视台强行植入宣传内容和过时的综艺套路遭遇舆论反噬，整场行程被网友形容为“移动宣传展板”，不仅背离了前几站展现真实中国的初衷，也让“文化破圈”沦为“流量收割”。

    甲亢哥与大张伟在湖南电视台 长沙晚报 图

    同时，直播之行也暴露中国旅游业的多处痛处。例如文和友联合创始人对同行的无理发言，翻译李美越在直播中故意曲解理发师对脏辫的解释为“嫌头发脏”，并用轻浮称谓称呼女性，引发全网声讨。而少林寺武术导师梁师傅以流利英语耐心教学，拒绝收费并提议“为孩子们买糖”，被赞为“民间外交官”。由此可见，翻译服务质量的差异，直接影响游客对目的地的认知与评价。

    甲亢哥中国游启示：以"真实"破圈，以服务致远

    启示1：“真实”更能获得关注

    甲亢哥此次中国行能够获得大量关注，不仅在于其本身的高关注，还在于其选择了用“全程直播”这种“不加修饰”的旅行记录方式。虽然整个旅行具有相当的设计——甲亢哥此次出行背后是一家专门帮助西方名人进入中国市场、经营中文账号的MCN机构East Goes Global（东方走向世界）的助推，且这次中国之旅也充满了各种品牌投放的行为，但镜头之下的细节，仍然彰显出比后期剪辑过的视频更真实的中国。

    相较官方文旅形象片以视觉震撼作为叙事要点的规整与“套路”，直播中海外网红对中国经历中的下意识反应，也更能呈现对城市文旅的及时反馈。而且因为文化差异等背景，或许国内游客习以为常的城市体验，对入境游客来说，更具有吸引力，也更能反映出入境游应寻找发力的方向。

    如今入境游需求正在

    中国目的地·入境游简报006｜外国网红游中国启示录

    新闻资讯
    …
    11
    1 2025年05月12日

    随机推荐

    ×
    ×

    手机扫一扫关注我们

    ×